Târgul de carte Gaudeamus: Copii aduși cu autocarele, ciocolată gratis și explozie de cărți de colorat pentru adulți – GALERIE FOTO

Românii alocă 3 euro pe an pentru cărți, întreaga piață situându-se la un nivel extrem de mic – 60 milioane de euro pe an – o cifră care a rămas aceeași în ultimii 5 ani, deși am ieșit demult din criză. Totuși, în această limită din care, se pare, nu putem ieși, vedem în fiecare an noi tendințe. 2016, spre exemplu, a fost marcat de o explozie a cărților de colorat pentru adulți, după cum se observă foarte ușor și în cadrul Târgului Gaudeamus, care se desfășoară în aceste zile în cadrul centrului expozițional Romexpo.

Joi, încă de la prima jumătate de oră de la deschiderea programului, aleile dintre standurile editurilor erau pline, majoritatea vizitatorilor fiind, în mod surprinzător, copii.

”Este o premieră, anul acesta am văzut pentru prima dată atât de mulți copii la târg. Încă de la 9.30 veniseră o mulțime de autocare pline de copii. Sunt în grupuri organizate, au venit cu școala. Sunt chiar și din alte orașe, ceea ce e foarte bine. Este un trend adoptat din afară, unde școlile organizează în mod obișnuit astfel de deplasări. Având în vedere că suntem pe ultimul loc în Europa și la citit, și la cumpărat cărți, este îmbucurător. Mai mult, editurile au început să organizeze cluburi de lectură în școli, pentru a promova lectura”, a spus pentru Vocea.biz Adina Năstăsescu, coordonator marketing al Grupului Editorial Litera, unul dintre principalii jucători ai pieței de carte din România, cu afaceri de aproape 42 milioane de lei și un profit de circa 5,5 milioane de lei în 2015.

Și editurile erau pregătite pentru ”asaltul” copiilor, cu o ofertă generoasă, foarte multe rezervând cea mai mare și cea mai vizibilă parte de stand cu cărți dedicate acestora. De la copii de clase primare, la adolescenți, toți păreau că au venit chiar cu scopul de a cumpăra, ducându-se țintă către cărțile autorilor favoriți, apoi așezându-se veseli la rând, la casă.

Libris.ro: Cei mai vânduţi autori de Black Friday au fost Petronela Rotar şi Lev Tolstoi

Barometrul de consum cultural: Românii vor chioşcuri de distribuire a presei, ascultă muzică populară şi etno…

Pe lângă ei, publicul obișnuit al târgurilor de carte – pe de o parte, persoane care vin să cumpere exclusiv noutăți, pe de altă parte, cei care vânează reducerile și ofertele speciale, dar și pensionari.

Marile ”regine” ale târgului sunt de departe standurile Humanitas, Rao, Nemira, Curtea Veche, Litera – editurile dispuse în fiecare an să aloce bugete considerabile pentru amenajare.

Reducerile de preț pe parcursul celor 5 zile de târg sunt cuprinse în general între 10% și 50%, dar ajung în unele cazuri și la 85%. Spre exemplu, Humanitas practică o reducere de 10-20%, Nemira oferă un discount de 25% la toate cărțile, Polirom a scăzut prețul cu 20-30%.

6 poze | Vezi galeria

Ciocolata oferită gratuit la cumpărarea unei cărți – marketing care funcționează

Pe lângă reducerile de preț tradiționale, editurile încearcă să atragă vizitatorii târgului prin oferte speciale. Editura Litera, cea care a tradus bestseller-urile scriitoarei Jojo Mojes spre exemplu, oferă, la achizița a două cărți scrise de aceasta, un DVD cu filmul Me before You, de asemenea un succes cinematografic din punct de vedere al încasărilor, inspirat de un roman al celebrei autoare.

De asemenea, ”15 lucruri la care trebuie să renunți pentru a fi fericit”, o altă carte care se anunță deja a fi bestseller, scrisă de românca Luminița Saviuc, celebră în toată lumea pentru textele sale motivaționale, vine la pachet cu cosmetice oferite gratuit. De altfel, cremele sunt expuse pe rafturi printre cărți, pentru un impact vizual puternic. Totodată, la orice carte de ficțiune cumpărată, Litera oferă un baton de ciocolată Kitkat.

”Este marketing care funcționează”, explică Adina Năstăsescu.

Cărțile de colorat, soluția antistres adoptată de adulți

Întrebată care sunt cărțile care se vând cel mai bine, aceasta a spus că volumele de cărți de colorat pentru adulți înregistrează vânzări foarte bune, fiind de foarte mare interes la acest moment. 2016 fost caracterizat de o explozie, atât ca ofertă – editurile au lansat nenumărate cărți de acest tip – cât și din punct de vedere al cererii, din ce în ce mai mulți români adoptând trendul internațional al coloratului antistres.

Ca o ironie, la standul editurii pentru copii Arthur, unde era amenajată o masă cu creioane și cărți de colorat, de această dată pentru copii, s-a auzit o voce convingătoare a unei fetițe de maxim 7 ani, care venise împreună cu clasa la târg, strigând rușinată către colegii săi care se așezaseră la masă: ”Ridicați-vă toți de la masă, că nu suntem noi de colorat!”

Potrivit reprezentantei Litera, pe lângă cărțile de colorat pentru adulți se vând în continuare foarte bine cărțile motivaționale, cele pentru copii, dar și ficțiunea.

Un alt exemplu de ”marketing care funcționează” poate fi și cel al editurii Nemira, care le propune vizitatorilor o provocare – să facă previziuni despre cum va arăta lumea peste 25 de ani, care vor fi introduse într-o capsulă ce va fi sigilată și deschisă peste exact 25 de ani, în noiembrie 2041. Fiecare participant este recompensat cu o carte cadou.

Potrivit Adinei Năstăsescu, piața de carte se situează la valoarea de 60 de milioane de euro, ceea ce înseamnă o sumă de puțin peste 3 euro cheltuită în medie de români, adică nici măcar o carte de persoană. Cifra a rămas aceeași de câțiva ani încoace, însă s-au mai produs unele schimbări în comportamentul de achiziție. Conform datelor editurii Litera, e-book-urile câștigă teren, ajungând, de la un procent de vânzări de 1% în urmă cu doi ani, la 5-6% în 2016.

Ediția de anul acesta a targului Gaudeamus 2016 reunește peste 300 de expozanți și peste 850 de evenimente editoriale și profesionale. Printre titlurile noi care vor fi lansate în cele 5 zile de eveniment se numără “Ana Regina. Acasă pentru totdeauna” de Alexandru Muraru, “Mihai I al României”, un volum pentru tineri, semnat de Adrian Cioroianu și Mihaela Simina, și Calendarul Regal 2017 — o colecție de fotografii ce îl surprinde pe regele Mihai în diverse perioade ale vieții (Curtea Veche), “Amintiri din rai”, de Emil Brumaru, “Povestiri fantastice”, de Ana Blandiana, “Am ales România. Povestea mea”, de Clotilde Armand, “Inocenții”, de Ioana Pârvulescu, “Aștept să crăpi (de astăzi, în prime time)”, de Radu Paraschivescu (Humanitas), “Turma păstorului mut”, de Marius Oprea, Radu Pavel Gheo “Disco Titanic”, de Radu Pavel Gheo, “Bandiții”, de Vasile Ernu, “Cexina Catapuxina”, de Matei Florian, ”Copiii războiului”, de Varujan Vosganian (Polirom).