Mai multe trusturi de presă și agenții de publicitate cer renunțarea la reclamele online agresive

Ați vrut vreodată să intrați pe o pagină de internet, dar apoi v-au sărit în față tot felul de reclame? Sau site-ul a fost blocat cu o pancartă uriașă pe care rula un filmuleț ce nu putea fi oprit? Ei bine, nu sunteți singuri.

Și tot mai multă lume care navighează pe net este enervată de astfel de campanii agresive de marketing și își instalează programe ad-block, care opresc reclamele și fac ca site-urile să se încarce mai rapid.

Numai că acest lucru a dus la o altă problemă: foarte multe trusturi media sau companii care oferă servicii gratuite se susțin numai prin publicitatea afișată. Iar acestea sunt din ce în ce mai afectate de proliferarea programelor ad-block printre utilizatorii de internet.

Acum, mai multe trusturi gigantice de presă precum News Corp, Washington Post și Thompson Reuters, dar și agenții de publicitate de talie mondială au cerut renunțarea la formatele agresive de reclame online care îndepărtează oamenii, scrie EvoNews.com.

De ce a fost inventat Facebook, de fapt. Ce scop inițial avea aplicația

Facebook se confruntă cu o nouă criză în urma piratării masive

Coaliția pentru Reclame Mai Bune a anunțat miercuri publicarea unui studiu pe 25.000 de oameni. Aceștia au identificat șase tipuri de reclame desktop și 12 tipuri de reclame pe mobil care sunt sub nivelul de acceptabilitate al oamenilor.

Cele mai enervante sunt reclamele pop-up, reclamele video care pornesc singure cu sunet, reclamele animate flash sau cele care acoperă site-ul și machează conținutul de dedesubt.

Pe lângă marile trusturi media, din Coaliție mai fac parte mari asociații de publicitate din SUA, Marea Britanie, Germania și Franța, mari grupuri care cheltuie anual sume imense pe marketing, precum Procter & Gamble și Unilever, dar și platformele online precum Google și Facebook.

Programele care blochează reclamele au devenit foarte populare după 2013, iar la finele lui 2016 acopereau 615 milioane de calculatoare și dispozitive mobile în lume, cu 30% peste nivelul din 2015, potrivit PageFair, o companie de consultanță.

Acest număr înseamnă 11% din populația online a planetei.

Facebook, a doua platformă de publicitate a planetei din lume după Google, și-a avertizat deja acționarii în 2015 că programele ad-block îi afectează veniturile. Gigantul a răspuns prin reducerea formatelor nepopulare de reclame și a adoptat o tehnologie care blochează programele ad-block.

Acest lucru a dus apoi la alte probleme în Uniunea Europeană, autoritățile de protecție a consumatorilor cerând Facebook, Google și Twitter să marcheze clar ce conținut este sponsorizat și să nu blocheze dreptul la justiție al utilizatorilor.

În principal, oamenii recurg la programe ad-block din cauza încărcării greoaie a site-urilor pline cu reclame flash, dar și a monitorizării și colectării de date personale de către rețelele de publicitate.

Și în această cauză există probleme între Uniunea Europeană și giganți online precum Facebook și Google.

În țara noastră, 70% dintre românii din mediul urban sunt de părere că există prea multe reclame în mediul online, arată un studiu realizat de compania iSense Solutions. Mai mult decât atât, 75% dintre români cred că reclamele din online sunt repetitive, în timp ce 59% le consideră plictisitoare.