ICEE.fest 2017. Tomasz Musial, manager smar+ AD SERVER: Aproximativ 20% din traficul mondial de pe internet este ”trafic fals”, generat de boți. Rusia este în top

Circa 20% din traficul general pe internet la nivel mondial este ”trafic fals”, generat de boți, conturi automate sau computere, a declarat Tomasz Musial, manager general la smar+ AD SERVER, în cadrul ICEE.fest.

La finele anului 2016, aproape tot traficul din SUA venit din Rusia era generat de boți, a mai spus acesta.

Iată principalele sale declarații:

– ”Programmatic ads” reprezintă o tehnologie prin care se face vânzarea automată a stocului de reclame prin intermediul unui soft similar cu o ”bursă de publicitate”

Facebook, Google şi alte companii de tehnologie au convenit un cod de conduită pentru a combate…

Ştirile false reprezintă o criză democratică, avertizează parlamentarii britanici

Programmatic este ideea de a vinde și cumpăra reclame, fiind destinată în general publisherilor. Aceasta devine automată și ajută publisherii să vândă spațiul de publicitate din timp, fie că vând tot stocul, fie doar pe cel necomercializat direct. Este ca o ”bursă de reclame”, funcționează pe bază de cerere și ofertă.

-În România, acest mod de a vinde reclamă este folosit de către grupul elvețian Ringier, grupul Mediafax sau rețele de publicitate precum ThinkDigital și altele.

-Companiile nu doresc ca reclamele lor să fie afișate pe site-uri de fake news. În industria noastră, fraudele vin mai mult din generarea de trafic fals. La sfârșitul anului 2016, cea mai mare parte a traficului de internet din SUA venită din Rusia era generat de către boți, automatizat. Jurnaliștii se lovesc de fenomenul fake news, dar noi ca industrie care ne ocupăm cu monetizarea traficului ne confruntăm cu traficul fals. Circa 20% din traficul de internet la nivel mondial este trafic fals, generat de boți, conturi automate sau computere.

Advertiserii au nevoie să cumpere ”trafic bun”, adică generat de public de calitate, pe când presa are nevoie să își vândă traficul.

-Europa Centrală și de Est e cu câțiva ani în urma Occidentului. Eu sunt din Polonia și când noi am introdus această tehnologie în urmă cu doi ani în Polonia principalii agenți care au dorit cumpărarea de reclame prin metoda programatică au fost cumpărătorii. Și asta pentru că a fost mai ușor pentru ei să cumpere stocul bun. Publisherii au văzut asta ca o amenințare pentru că le-ar scădea vânzările directe sau ar duce la scăderea prețurilor. În România presa este cea care dorește vânzarea de reclame prin această tehnologie pentru că ar fi o creștere a veniturilor, dar cumpărătorii nu sunt pregătiți.