Top 100 cele mai puternice branduri românești

Gerovital deține, în acest an, locul fruntaș în topul brandurilor românești, urmat de Borsec, Dero, Farmec sau Elmiplant. Succesul Gerovital depinde de puterea de inovație, de calitatea produselor, fiind privit ca “o marcă foarte vie”. Studiul “Top 100 branduri românești”, realizat de Unlock Market Research, relevă faptul că românii au devenit consumatori atenți, avizați care au învățat să pună accent pe calitate.

Top 10 cele mai puternice mărci românești

Prima poziție în top 100 este ocupată de brandul Gerovital, deținut de producătorul clujean de cosmetice Farmec, care este strâns legată de Institutul Național de Gerontologie și Geriatrie și mai ales de numele Anei Aslan. Inovația, calitatea și deschiderea față de consumatoare au dus la ocuparea celei mai privilegiate poziții din top.

Poziția secundă este ocupată de Borsec, la fel ca în anul 2015. Brandul, de referință în categoria sa, se menține în top, datorită calității.

Dero se clasează, în acest an, pe poziția a treia, dar în 2015 era pe primul loc. Dero a devenit chiar un sinonim pentru detergent. Prezent încă din 1966 in Romania, Dero este un produs devenit clasic. În 1996 intră în portofoliul Unilever, iar din acel moment clasicul a întâlnit inovația. Unul din trei pachete de detergent cumpărate în România poartă această marcă.

Începută cu peste 120 de ani în urmă, activitatea Farmec are astăzi o largă recunoaştere, atât în România, cât şi în lume, produsele companiei fiind exportate în ţări din Europa, Asia şi America de Nord.

Natura a reprezentat sursa de inspirație pentru gama Elmiplant inca de la lansarea ei pe piață, în 1992. Este cunoscută pentru folosirea celor mai potrivite ingrediente naturale de cea mai buna calitate. Elmiplant investește constant în cercetare, control și în tehnologie avansată pentru a crea produse cosmetice din ce in ce mai eficiente si mai sigure.

Arctic este o altă marcă românească cu tradiție. A fost fondată în 1968 și a produs prima linie de frigidere în 1970. Apoi, după achiziționarea de către grupul turc Arçelik, brandul a continuat să se reinventeze. Peste 85% din producție merge la export în peste 60 de țări, iar 80% dintre familiile din România au cel puțin un produs Arctic.

eMag, liderul absolut al pieței de e-commerce din România este  primul din categoria de retail care reușește să se detașeze, cu creștere sănătoasă și constantă de la an la an.

Poiana, a urcat trei poziții față de clasamentul din 2015. Anul trecut, la aniversarea a 20 de ani de existență pe piață, compania raporta pentru ultimii doi ani vânzări de 40 de milioane de tablete de ciocolată Poiana.

Napolact, născut ca brand în 1990, și-a diversificat constat portofoliul, printre cele mai recente lansări numărându-se crema de telemea, produs ce inaugurează o nouă subcategorie în cadrul cremelor de brânză, și o gamă nouă de iaurturi cu fructe.

Dorna, un brand românesc modern și aliniat tendințelor internaționale care țin de ecologie și simplitate, și-a manifestat de-a lungul anilor prezența și și-a consolidat imaginea mai ales prin campanii sociale.

Criza economică a influențat modul de a face cumpărături a românilor. Consumatorii de azi sunt mai selectivi, mai pretențioși și mai atenți. De aceea au evoluat și brandurile care au produse de calitate.

“Daca până acum vorbeam despre românism, tendința de revalorizare a românescului, acum vorbim despre unul de modernism și avangarda româneasca. Oamenii au început să susțină activ tot ce e românesc, să creada din nou în valoarea națională și să promoveze România”, a declarat Adina Vlad, Managing Partnerul Unlock Market Research.

Studiul realizat de Unlock Market Research vizează măsurarea “puterii” mărcilor românești din perspectiva investiției de încredere și afectivitate care le este acordată de către consumatori. Studiul are la bază 1.000 de interviuri online și este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urba­nizare, împărțire pe sex și vârstă a populației între 18 și 55 de ani. Performanța mărcilor românești este măsurată în baza a patru indicatori: investiția de afectivitate în marcă, puterea mărcii, gradul de utilizare și notorietatea ei.